Ну почему ЖЖшечку называют уютной ????

Вот чего я не понимаю, так это почему все пишут "уютная ЖЖшечка".
ЖЖ-живой журнал, все понятно. Но почему он уютный ? Замусореный рекламой до немогу, отключила рекламу - легче не стало. По интерфейсу достаточно неаккуратный. Оно и понятно - его прелесть не в этом. Но тот же blogger или wordpress гораздо более уютны. Что кроется за этой уже "крылатой" фразой... не понятно.