Digital. А что это за agency и с чем его едят ?

Вольный пересказ "Why Digital Agencies Aren't Ready to Lead"  (http://adage.com/digitalnext/article?article_id=140166) и собственные мысли на тему "Диджитал агентство". 

Наш украинский рынок пока только осознает,  что это за digital агентства и чем они отличаются от интернет собратьев. Где-то так же, как в начале развития этого рынка все неудомевали наблюдая за рекламными агентствами, которые начали делиться на медиа, креативные, а потом вдруг появились еще и коммуникационные. Точно также и здесь - привыкли к интернет-агентствам, нате вам digital!
Тем временем, зарубежные коллеги уже познакомились с новичками, и даже успели описать их преимущества и недостатки. Сначала короткий пересказ, потом мысли.

Преимущество очевидно: такие агентства обозревают необозримые дали, приносят клиенту полу-космические новинки, Они полны идей, новых технологий, новых стратегий и альтернативынх подходов. Они неустают перерабатывать инфорамцию и выдавать новые решения. Это возможно благодаря линейным структурам таких агентств, где любой человек может сделать шаг и поговорить с руководителем агентства.

Недостатки: Идеи остаются идеями. При реализации возникает вопросы. Косты взлетают вверх. И клиент от дикого восторга переходит к стадии "нужно подумать".... Скорее всего в это агентство он не возвращается, а часто даже выкидывает мысль о интерактивном спецпроекте. Традиционные агентства также подмечают недостаток своих иновационных коллег в отсутствии привязки к маркетингу и коммуникации клиента, в которых сами уже поднаторели.

В результате digital агентства исследуют и придумывают, традиционные реализуют. Правда и реализация получается более консервативная, но зато надежная, проверенная временем, с отлаженными процессами.

На мой взгляд, все плюсы и минусы диджитал агентства достаточно правдоподобны, уже и для нашего рынка. Решение возвращает нас к партнерству, либо к перениманию лучшего друг у друга. В комментариях к статье много спорят - кому проще перенять. Я думаю что в равной степени. Это две половинки единого целого - мечтать и делать, креативить и реализовывать. Если хромает одна, очень скоро исчерпывается другая. Важно видеть необходимость каждой составляющей, и уважать "иную" часть процесса.